Geçtiğimiz günlerde YouTube ve dolayısıyla Google karşı başlatılan reklam savaşından söz etmiştim. Dünya çapında büyük ses getiren bu olayın başlangıç noktası, Avrupa merkezli, dünyanın en büyük reklam ajanslarından Havas’ın, İngiltere’deki markaları için Google ve YouTube reklamlarını durdurma kararı almasıydı. Bunun temel nedeni, markaların reklamlarının terörü destekleyen içeriklerle bir arada yer alması ve yetkili şirketlerin bunun önüne geçememesiydi.
İlk bakışta bu olayın rastlantılar zinciri olarak gelişmiş olabileceğini düşünüyordum fakat işin aslı pek de öyle değilmiş. Adage’in haberine göre, bu işin arkasında eski bir reklamcı olan Eric Feinberg varmış.
Bir komplo teorisi gibi düşünmeyin. Eric Feinberg, markaların ve ajansların harekete geçmesine neden olan kişi. Terör ve nefret söylemi yayan içerikleri araştırmak üzere aylarca çalışan Eric Feinberg, sonunda bu tür içeriklerin tespit edilmesini sağlayan bir yöntem geliştirmeyi başarmış. Bu yöntemi geliştirirken bir çok marka reklamını terör ve nefret söylemleriyle bir arada görünce bunları da markalara iletmekten geri kalmamış. Sonuç olarak markalar harekete geçmiş ve şirketleri bu alanda &oum...